НАШ РЕЦЕПТ

 

   Успешная торговая марка. Каждый игрок на рынке хотел бы иметь именно такую!

Она – лучший безмолвный продавец. Созданная профессионалами, она способна достучаться до подсознания и влиять на наш с вами выбор. Для этого она должна быть эстетична, благозвучна, проста, понятна, вызывать массу положительных эмоций и ассоциаций, внушать доверие. Чтобы создать такое чудо, необходимо быть философом, поэтом, талантливым дизайнером-графиком с хорошим чувством юмора и меры, обладать знаниями психологии, психолингвистики, тонко чувствовать и понимать специфику процесса.

    Обычная практика создания самопального имиджа (из соображений экономии) никогда не приводит к успеху. Успех – удел профессионалов, которых можно определить по простоте их решений. Помните? Всё гениальное – просто. Гениальность простоты в том, что она понятна и доступна многим. Нельзя путать понятия «просто» и «примитив- но». Простота находится в «золотой середине» между «примитивно» и «сложно». Примитивное отталкивает своей убогостью, а сложное – непонятностью. Как сказал один из современных теоретиков дизайна: « В мире, переполненном информацией, люди особенно ценят простые идеи!».

    В дизайн-студии «ЛОГО-VO» над созданием товарных знаков, торговых марок и знаков обслуживания уже более 15 лет работают с огромным интересом лучшие выпуск-

ники (дизайнеры, маркетологи) Витебского государственного технологического универ- ситета . Более чем для 50 предприятий и фирм разработаны торговые марки и знаки обслуживания. В процесс их создания, по заказам предприятий, часто вмешивалось их руководство, полагая свой вкус главным критерием качества работы. В первые 10 лет с этим приходилось мириться и, как следствие, знаки на вкус заказчика не работали в полной мере. Только, примерно, в 10% случаев заказчик «был неправ», и это обеспечило ему успех. Вследствие этого пришло понимание главного. Задача разработчика торговой марки не в том, чтобы «ублажить» заказчика ( а заказчик, как правило, не понимает чего хочет, выбирая то, что нравится ему). Он не понимает своей главной задачи – получения прибыли, которую обеспечивает ему ПОТРЕБИТЕЛЬ. Его то и необходимо «ублажать».

    С 2005 года студия работает в ином ключе. Неизбежная конкуренция вынуждает про- изводителя вооружаться такими торговыми марками, которые будут привлекать как можно большее количество потребителей. Процесс создания таких идеальных продавцов не прост. Сначала специалисты по неймингу подбирают 20-30 слов, словосочетаний, создающих положительные ассоциации, связанные с определёнными видами товаров или услуг. Затем из них психолингвисты отбирают лучшие по фонетике и психологическому воздействию (от 5 до 10 ). После этого маркетологи проводят опросы целевой аудитории на предпочтение, отдаваемое потребителями тому или иному предложению. Три лучших

отдают дизайнерам-графикам на разработку логотипов, по каждому из которых прораба- тывается несколько вариантов, отправляемых снова на опросы в целевую аудиторию.

И, наконец, самые-самые оформляются юристами на регистрацию в патентное ведомство.

    Таким образом, за последние 7 лет, разработано, зарегистрировано и подано на регис- трацию более 80 торговых марок, товарных знаков и знаков обслуживания для различных товаров и услуг.

    Теперь каждый заказчик может приобрести профессионально разработанный, протес- тированный и юридически защищённый товарный знак, минуя нудный поиск разработ- чиков, череду взаимных претензий и упрёков, трёхлетнее ожидание регистрации. Бери и пользуйся, умножая успех и славу высоким качеством.

    Главное условие уступки права использования знака – качество производимого товара или услуги, что оговаривается в лицензионном договоре. Красивое лицо должен иметь только товар безукоризненного качества.

    В арсенале нашей студии товарные знаки, торговые марки и знаки обслуживания для различных сфер производства товаров и услуг. Продукты питания, одежда, туристические и транспортные услуги, косметика, придорожный сервис, торговля, детские товары и многое другое.

    Двадцатый век был веком поиска товаров с его дефицитами и очередями. Двадцать первый – век поиска потребителей многоголосой и разноцветной рекламой, в которой главная роль принадлежит торговой марке, её способности ярко выделить её владельца из огромной череды конкурентов.

    Каждая торговая марка – спасательный круг в бушующем океане бизнеса, и чем их больше, тем труднее Вас утопить. Как гласит народная мудрость: «Не храните все яйца в одной корзине!».

    По словам Джона Стюарта, председателя совета директоров компании «QUAKER», можно понять настоящую значимость торговой марки: «Если бы мы оказались перед выбором раздела компании, я бы оставил вам землю, недвижимость и оборудование, а себе только торговые марки и был бы вполне спокоен за своё будущее».


Сергей Кукуруза,

глава дизайн-студии «ЛОГО-VO»